Con 85 años de dulces recuerdos, Georgalos, la icónica empresa argentina fundada en 1939 en Buenos Aires, enfrenta un nuevo capítulo en su historia.
En un contexto de caída sostenida del consumo masivo, la compañía contrató al Banco Santander para liderar un proceso de capitalización que le permita recaudar al menos 100 millones de dólares. El objetivo: modernizar su infraestructura, innovar con nuevas líneas de productos y expandir su presencia productiva en Latinoamérica.
Según reveló Clarín, la estrategia contempla tres ejes claros: renovar sus siete plantas productivas en Argentina, lanzar nuevas propuestas al mercado y consolidar su alcance regional. Entre las opciones para lograrlo, Georgalos evalúa alianzas estratégicas, joint ventures o la incorporación de nuevos socios.
El panorama no es sencillo. Datos de la consultora Scentia revelan que el consumo masivo en supermercados y autoservicios cayó un 13,9% en 2024 respecto al año anterior, y en el primer trimestre de 2025 la baja continuó con un 8,6%. El segmento de “impulsivos”, donde reinan las golosinas como Mantecol, Palitos de la Selva o los chicles Bazooka, sufrió un descenso del 14,6% en los primeros tres meses de este año.
Liderada por Miguel Zonnaras, nieto del fundador, la empresa planea destinar unos US$ 25 millones a modernizar su planta en Río Segundo, Córdoba, una de las más antiguas, con foco en la producción de chocolates. Además, busca incorporar tecnología para optimizar procesos y lanzar nuevas líneas de productos que refuercen su portafolio, que incluye marcas emblemáticas como Nucrem, Flynn Paff, Lengüetazo y Toddy.
La expansión internacional es otro pilar clave. Georgalos, que ya exporta a varios mercados latinoamericanos, planea establecer operaciones productivas en Chile, Uruguay, Paraguay, Perú, Ecuador y Colombia. “No solo queremos vender más, queremos producir en la región”, destacaron desde la compañía, que emplea a 1.750 personas y proyecta una facturación de US$ 230 millones para 2025, un crecimiento de dos dígitos frente a 2024.
A pesar de los desafíos, Georgalos recuperó en 2022 la marca Mantecol, que había vendido durante la crisis de 2001. Este año, la empresa dio un paso audaz al firmar un acuerdo con la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) para que Mantecol sea Main Sponsor de la Liga Profesional de Fútbol, reforzando su vínculo con la cultura popular argentina.
Fuente: Cadena3.com
